作者：林慧萍
工研院IEK分析師劉美君在日前「HD高畫質技術趨勢與產業影響研討會」會中，以「全球電視市場/高畫質策略與展望」為題發表演說，談論當前與未來區域電視市場動態，包括高畫質的影響、技術趨勢、季節動態和各區域數位/高畫質策略。
外在環境驅動顯示器規格
劉美君表示顯示器規格能不斷演進，主要受到訊號與儲存媒體的改變；廣播訊號由類比走向數位；HD訊號對畫質的影響；週邊設備的支援，等外在環境所驅動。她進一步表示：以往在類比訊號播送的時代，訊號傳送形式簡單，儲存媒體也以傳統磁帶為主，畫面掃瞄線數少而解析度低的情況下，對於顯示器畫質的要求並不多。然而，在未來，由於傳送訊號形式的多元化與資料傳輸量擴增的影響下，對於顯示器畫質的要求與日俱增。再者數位與HD的訊號將逐漸成為全球主要國家的廣播主流，各國紛紛列出數位廣播開始時程外，更訂出類比訊號終止時程。
另一個促進顯示器規格的因素是：高畫質規格的播放形式為呈現更為細膩的畫質，掃瞄線數目增加，形成16:9的播放畫面。過去以30吋大小的電視觀賞SD規格的影片就足以應付，當訊號在未來以高畫質甚至是Full HD規格播放時，藉由細膩的畫質表現，即使是大畫面也不需太遠的觀賞距離。最後一個外界驅動因素則是週邊設備的支援，如PS3、XBOX 360等HD GAME，HD-DVD/Blue Ray DVD，HD訊號播送， HD Camcorder、Digital Camera等手持式裝置。
2007年為Full HD全面擴張的時代
IEK預估2007年為Full HD(1920x1080)全面擴張的時代。依據Display Search的報告顯示到2010年，全球電視機的總需求量預計將到達2億1千萬台的規模，而2005年時HDTV的市場滲透率已突破10%，未來滲透率仍將加速成長，到2010年時，其滲透率將超過60%，進而成為電視市場需求的主力。HD規格的LCD TV在2006年開始，即以超過八成的滲透率成為出貨主力，而PDP TV在克服技術限制後， HD規格也迅速在PDP中蔓延開來，2006年時，HD規格在PDP TV中佔有70%的滲透率，DisplaySearch預2010年HD規格在 LCD TV將95%滲透率，PDP TV則有100%的滲透率。
隨著週邊設備的建構完全，Full HD逐漸成為電視畫質顯示重要規格，預計2007年Full HD規格將在HD規格中達到15%的滲透率；而整體電視市場，Full HD規格也將在2008年達到10%的滲透率。LCD TV與PDP TV在Full HD規格的競賽中，LCD TV的發展較為快速，以滲透率為觀察指標，2007年Full HD規格在LCD TV的滲透率為11%，而PDP TV則要到2008年才能突破10%的滲透率。
觀察全球LGE、PHILIPS、SAMSUNG、SHARP及SONY等前六大電視品牌，SHARP一直都是Full HD LCD TV出貨的領先者，而到了2006第四季以35萬1千台落後SONY的43萬9千台，SONY領先的原因主要是受惠於與SAMSUNG合資的S-LCD產能大開的因素。面對此一競爭，SHARP提前佈建十代廠，主攻40吋~50吋LCD TV，期待以十代廠重新取得LCD TV領先王座。
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